设为首页 | 加入收藏 | 网站导航 | 使用帮助 注册 登录
您当前位置:中国新能源车网 > 资讯 > 研  究 >

营销有道——“破口大骂”

时间:2015-06-11 15:43 文章来源: 中国新能源车网 作者:admin 浏览:
    “江南最大的皮革厂倒闭了,皮革厂老板**卷着钱,带着他的小姨子跑路了,我们没有办法,只能将公司库存的真皮钱包低价出售,来挽回自己的损失,原来100元、200元的真皮钱包现在一律20元低价出售……**你王八蛋,你不是人,还我血汗钱……”路边摊经常用这样的话语来吸引行人的注意,关注度提高了,钱包的销量自然也就提高了。高仿的皮革充当真皮,20元的低价诱惑,说的故事里人物有名有姓,拥有一定的可信度,一天卖出百十个钱包不在话下,粗略估算,净利润大概在千元以上,不得不说,路边小贩“营得一手好销”。
    当然,这种粗暴的营销方式是不登大雅之堂的,但网络和社交工具的发展孕育了一种特殊文化:喷子文化。不管你是谁,不管你做了什么都有人会“喷”,并且在网络上有着不俗的影响力,主要体现在微博、新闻类软件的评论等等,喷或者对喷的多了,关注度也就提升了,这给营销创造了机遇。
    举个例子,手机行业,魅族曾有着国内最一流的手机制造水平,但是营销却迟迟没能跟上。随后,小米以超高的性价比和新颖的营销方式出现,在短时间内迅速扩张,成为手机行业的佼佼者。
曾经一起交流手机制作的雷军飞黄腾达,魅族CEO黄章心里肯定不是滋味,于是就开始用各种方式“喷”小米,这一喷不要紧,魅族的粉丝和小米的粉丝就成了网络上对喷的死敌,还一度出现“小米抄袭魅族”的可笑言论,魅族的关注度在短时间内飙升,本来在角落里默默无闻的魅族终于在关注度上有了和小米一教高下的机会。
    魅族“破口大骂”的效果不仅仅是提高了关注度,按照常理来讲,既然敢喷,大概就会有自己的过人之处,这就会吸引手机行业的专家去对比两个品牌的手机,不管得出什么结论,魅族的产品至少有了与小米一较高下的机会。
    本来在知名度上有着一定的差别,但现在能够在产品和关注度上站在同样的起跑线上,魅族想不出名都难,这也是魅族在短时间内赢得爆发式增长的重要原因。
    由此看来,这“破口大骂”有失风范,但用在营销上有着特别的效果,至少魅族在这点上做的不错。但是魅族还犯了一个致命的错误,黄章的“喷子”形象在消费者心中已经根深蒂固,企业的CEO决定企业文化的形成,一个“喷子”能养成什么高尚的企业文化?所以“破口大骂”的营销效果再好也要注意如何去正确的、聪明的去使用。

栏目热门文章

本日 本周 本月