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延续品牌还是“另起炉灶”

时间:2015-05-21 08:32 文章来源: 中国新能源车网 作者:admin 浏览:
    很多企业发展到一定阶段开始涉足其他领域,这些企业的背后往往隐藏着为人不知的子公司。家居行业的去做房地产,房地产起家的公司去做实业,在涉足其他领域的同时企业的名称是更换还是延续呢,值得人们思考。
    如今,电动车行业内,可能有料想不到的品牌同属一个公司。比如丽驰之于富路,雷丁之于比德文,欧皇之于小刀。它们看上去毫无瓜葛,比如丽驰做个性、时尚受年轻人热捧的低速电动汽车,产品全部按汽车生产的“冲压、焊装、涂装、总装”四大工艺标准生产制造A00级轿车标准的电动车,而富路则是将消费群直指老年人,前不久,在济南新能源车展上,富路在馆外正中央,正对场馆大门,打出“银发代步,乐享富路”的标语,并邀请了平均年龄为60岁以上的十几位老年人助阵,其中有三位上过中央三套综艺台的节目,她们现场为观众表演舞蹈,个个婀娜,充分表现出老年人的风采,展厅里全部是三轮,根本没有丽驰的影子,丽驰和富路是兄弟,但是从外表看你不会知道他们是“一家人”。
    再说雷丁,依旧是优秀的电动四轮汽车品牌,展会上也多次目睹其风采,颇受欢迎,无论从展位的装潢还是车辆外观都极为吸引人,白色的主基调,给人高端大气的感觉,产品外观甚至比普通燃油汽车更夺目,雷丁汽车的标志也非常吸引人,像半个菱形。高端大气的雷丁事实上是比德文旗下的电动四轮品牌。
    你从他们身上找到老东家的影子了吗?并没有,他们完全脱离出来,甚至有特意抛开原有品牌的意味,新品牌架设全新的厂房,全新的团队,全新的思路,异于之前的营销模式,就像长大成人的孩子成家立业,另立山头,独自在外打拼。
    当然,比德文的三轮品牌依旧叫“比德文”。那么有没有两轮和三轮品牌名称不同的呢?眼下,2014年被誉为电三黑马的欧皇是新生品牌中最成功的一个,作为小刀旗下品牌,欧皇横空出世,提出重三轮概念,欧洲血统汽车级工艺,洋模助阵,展会人气爆棚,2014年下半年至今,欧皇的宣传力度强悍,营销策略凸显,销售终端网络迅速爆炸。欧皇品牌知名度程几何式增长,产品质量过硬,一举成为电三行业的重要角色。
    有这样一个侦探,接手了一桩悬而未决的案子,一大堆关于案件的调查资料摆在他面前,他却全都扔掉,宣称:我要重新调查,按照自己的思路,推翻先前的资料,因为那只会把你引往死胡同。全新的团队,跳出原有的思路,发展全新的品牌。即使是同一行业,但行业细分依旧大相径庭,产品思路、产品定位、受众群等等都要拥有全新的企业战略。
    错综复杂的行业中,“另立山头”能让你更加专业,有更加明确的目标。在历史演变的大潮中,诸多行业巨头涉足相关行业时选择了另立品牌,用事实证明了不同品牌同样可以成功。

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