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品牌“山寨”恩仇录

时间:2015-06-17 17:06 文章来源: 中国新能源车网 作者:秀超 李洋 浏览:
    2014年9月,中华人民共和国最高人民法院官方网站“知识产权裁判文书网”,将天津高院就天津泰丰小鸟电动车业有限公司诉“可爱鸟”及被告刘万华侵害商标权及不正当竞争纠纷二审的判决书,作为全国典型知识产权侵权审结案例,在网站上将判决书全文登载,以此为全国法院、检察院系统认定侵权字号不正当竞争行为提供法律依据。

    随着山寨大军的日益“壮大”,喜好打擦边球、走捷径的山寨品牌也越来越多的威胁到经过苦心经营而慢慢树立起威信的知名品牌,市场呈现出不健康的发展状态,为此最高人民法院将小鸟维权案作为全国典型知识产权侵权审结案例,以此鼓励品牌维权,打击侵权行为和假冒伪劣产品。

    “山寨”一词对中国消费者来讲并不陌生,山寨产品也遍及我们生活的方方面面,为了让山寨产品对生活的影响更有“表现力”,有才的网友曾用一个有趣的段子来调侃山寨品牌:上身MIKE运动衫,下身ADIDASI运动裤,足蹬LIMING运动鞋,饿了吃康帅傅方便面,渴了喝雷碧,闲了嗑治治牌瓜子,无聊了用LBM笔记本上网,脏了用瓢柔洗发水,闷了就抽中萃香烟,烦了就灌丑粮液……看到这里,大家是否觉得应该为山寨品牌设立一个“搭便车”的最佳创意奖呢?然而中国的山寨文化是要远远比这个简单的段子丰富的。

    小编不知道《水浒传》中的李鬼是不是最早的“山寨”,但李鬼撞脸李逵的故事必然是山寨界的一个经典案例。当今的“傍品牌”、“搭便车”与李逵与李鬼的故事在本质上是差不多的,李鬼猖獗一时,用李逵的名号打家劫舍,大有“你去背黑锅,我去挣大钱”的意思,毁了李逵的名声,自己却靠不义之财安然度日。而现在的“傍品牌”、“搭便车”的企业则利用多音字、形似字混淆视听,打着与名牌厂商类似的logo图标,请假代言人等各种伪装方式,让不知情的消费者误以为是知名品牌进行购买。在规模上,山寨大军可谓无孔不入,在品牌林立的电动三轮车市场当然也少不了山寨品牌的身影。

    2014年8月,小编参加某行业小展,发现“金彭”竟来参展,走近了一看才觉不对,仔细了解才知道该品牌叫做“龍金彭”,艺术化设计的“龍”字在“金彭”两个大字的“威严”下很容易被视觉忽略掉,而且他们的名片上写的公司是“安徽金彭车业有限公司”,不知道的还以为金彭在安徽开了分厂。围着会场走了几圈,记者又发现了“运彭”、“银彭”等几个打金彭擦边球的品牌,又联想到自己走访市场时见识过的“步步新”、“百事平安”、“小岛”、“金诚”等品牌,小编不禁感叹中国汉(shan)字(zhai)文化的博大精深。若是金彭也来参加了该展会,那就真的是碰到李鬼了,不知道两家企业会不会上演《水浒传》中那样精彩的故事?事实上,随着山寨大军的逐步“强大”,知名品牌在消费者群体中遭受信誉危机的情况也越来越多,为了捍卫自己辛辛苦苦树立起的品牌,打击山寨品牌的侵权,以小鸟和小刀为代表的电动车企业开始进行全国范围内的“打假”。

    天津泰丰小鸟有限公司自成立以来,用质量好、性能高、美观等优势赢得了消费者的亲赖,逐渐成长为国内妇孺皆知的品牌,但是树大招风,小鸟做大了,做强了,品牌影响力越来越大,效益越来越好,这也让不少人对“小鸟”商标打起了歪主意,搭起了小鸟品牌的“顺风车”。

   面对这种情况,小鸟全面展开打假维权活动,以制止各种侵权活动的蔓延。特别是2009年以来,小鸟全面打响了商标保卫战,通过两大战役,取得了全面的胜利和辉煌的成果,有效制止了“傍小鸟”和侵权字号的蔓延。

    国家工商总局商标局公告的申请注册12国际商标分类信息中,有近80余件商标与“小鸟”商标相近相似,如日式小鸟、邦德小鸟、苏丰小鸟、小鸟王子等,其中有近50余件“傍小鸟”被国家工商总局商标局依法认定为“无效商标”。但也有个别漏网的“傍小鸟”以不正当方式通过了商标审查程序,对此,小鸟公司直接向国家工商总局提出了商标异议、异议复审和商标争议,国家工商总局先后依法撤销九件“傍小鸟”商标专用权和部分商品,以无可辩驳的姿态进一步申明,小鸟在国际商标12类电动自行车分类注册中享有唯一的商标专用权。

    天津小刀为了有效阻止侵权和假冒伪劣的产品损害小刀的声誉,专门成立了小刀打假办公室,自小刀打假办公室成立以来,共计查出假冒伪劣产品千余辆。

    2014年6月,小刀打击假冒伪劣产品集中行动,分别在河南驻马店、河北威县、江苏徐州等地查处仿冒小刀品牌电动两轮车、三轮车百余辆。小刀打假办全力出动,赴全国各地继续开展行动,坚决打击假冒伪劣产品,维护小刀品牌的良好形象,以及经销商和消费者的合法权益。经小刀打假办公室排查、核实发现,河南驻马店市、河北省威县常屯镇、江苏徐州睢宁县凌城、桃园等地出现了小刀经销商店面售卖假冒伪劣小刀产品的现象,经小刀打假维权人员细心辨识,其车型与原厂生产车型极其相似,但外观工艺粗糙、产品性能与正版小刀更是大相径庭,滥竽充数!此类经销商的行为已经严重危害到小刀品牌及消费者的合法权益,对终端市场造成视觉混淆,小刀联合当地工商政府机构,对该经销商所售的假冒伪劣车辆进行查处,对其店面进行查封,并取缔该经销商的小刀品牌经营资格。

    当山寨的“李鬼”碰上“梁山”的李逵,故事情节大都不同,结果却甚为相似。一旦知名品牌认真起来,为了眼前的利益“搭便车”的山寨品牌好像都是不堪一击的,都会在短时间内销声匿迹。

    山寨猖狂不仅仅危害到品牌的声誉和消费者的利益,更甚者会让一个民族止步不前。前不久,李克强总理就讲过这样一句让人酸涩不已的话“我们要制造多少飞机模型才能买一架客机啊”。毫无疑问,国家对核心技术的重视达到了一个新的高度。掌握不了技术,只能做低端,走在产业链的下游,赚取微薄的利润,一味的模仿,只能吃别人剩下的残羹剩饭。如今的“山寨”货只看到眼前的利益,因为用料不足,做工不精,用心不专,“山寨”货确实有相当高的利润,可这些利润是昧良心的。可就是这眼前的利益足以让多数企业不思进取,也就无暇顾及技术的研发和品牌的树立了,这与中华民族的整体进步背道而驰。

    当然,“山寨”也并不是一无是处,很多知名品牌的产品也是从模仿做起,但模仿不意味假冒伪劣,通过这样赚到生存的第一桶金,再生产时,发现问题,解决问题,进一步提高质量,谋求产品特色,增加产品功能,所以,这些企业本无山寨的心,模仿对于他们来说就是一种深度的学习。这些企业的模仿会让自己更有水平,甚至在产品上打败了模仿对象。然而,出于“搭便车”的心态,冒充名牌,挣取眼前利益的企业就另当别论了,把自己眼前的利益放在第一位的产品到底能走多远呢?通过“擦边球”蒙蔽消费者,然后把“黑锅”让知名品牌来背,市场容不得这般蛀虫!

    冒牌货越来越多的闯进人们的生活,消费者也逐渐提高了警惕,国家相关的法律法规也在一步步完善,知名品牌也更重视更加重视自己的品牌影响力,“搭便车”也没有原来那么好搭了,最高人民法院将小鸟案作为维权的经典案例供法律部门参考,也极大的鼓舞了知名品牌维权行动。

    小编突发奇想,如果对山寨厂商不闻不问,任其发展的话,我们现在的生活会是怎么样的呢?请看故事:

    一天,小编骑着刚买的小岛电动三轮车出门游玩,路上抛锚了,找到一家维修店换上了一个王新轮胎接着走,来到一个老朋友家,老朋友盛情款待了小编,吃着治治瓜子,喝着雷碧饮料,通过LBM电脑看着华裔兄弟电影制片厂拍摄的《大挂西游Ⅱ》,看完了电影,中午来点简单的,吃了一碗康帅傅的方便面,中午拿起全庸的小说《天龙九部》看了看,甚觉无趣,于是和老朋友出门逛街,老地方坑德基店里人满为患,于是我们来到了鳄鱼服装专卖店,这里的鳄鱼品牌来自全国各地,logo虽都是鳄鱼,却有着各种各样不同的姿势,看得眼花缭乱,旁边导购的妹子一直在吹嘘自己的鳄鱼比其他鳄鱼要好,到最后不知道怎么就顺手买走了一件上衣走了,当然我也不知道自己买了什么;晚上别了老朋友回到家,半路上不争气的王新轮胎竟然又瘪了,离家也不是很远了只好推回家去,刚回到家,吃过的东西开始有了反应,上吐下泻之后,感觉舒服了很多;然后我准备洗刷睡觉,想洗衣服,结果周佳牌洗衣粉不够用了,我才洗了两件衣服啊!只得等到明天了,于是用皇鸣太阳能热水器洗了澡,用服舒佳搓了搓身子,躺在席慕斯的床上,打开格利空调睡觉,完美的一天就这么结束了……

    若是设身处地的过这样的生活,估计压扁了小编就可以是一张现成的元素周期表了,那会是多么多恐怖?小编不敢想象,幸而我们不会走到那一步,群众雪亮的眼睛会不断支持以消费者为中心的知名品牌做大做强,国家的法律也不会容许假冒伪劣的产品横行市场,生活总会在越来越完善的法制和自主品牌的成长下会变得越来越美好,社会变得越来越文明。

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