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“催泪企鹅”走红英国,各大品牌借势营销

时间:2016-06-29 11:04 文章来源: 营销家 作者:admin 浏览:
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    最显著的获利者应该是McVitie’s的penguin biscuit(企鹅形象饼干)。根据McVitie‘s对媒体公布的其店铺销售数据表明,就在John lewis广告推出的当周,他们的企鹅饼干的销售额激增了75%。当英国全民都通过这支广告爱上了企鹅的时候,对于营销者来说,这无疑是个重要的机会。这支广告成功的培养了消费者对于企鹅形象的好感,并开始有需求将这个企鹅的魅力带到他们的生活中来。这样的需求就是营销者“梦寐以求”的契机。

    Mcvitie‘s并没有像其他品牌一样,在John Lewis广告推出后,巧妙的“截获”了#Monty the penguin#的标签,并在社交媒体上发布了全新的slogan“This Penguin is for life, not just for Christmas”,以及产品海报品牌标志,以小博大,从其销量数据显示,不可谓不是成功的借势营销。这对于小品牌如何能够运营自己的圣诞营销,给出了很好的范例,且他们成功运用了社交媒体的力量。

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    另一个巧妙运用此次英国全民”企鹅“热的品牌即是著名的”企鹅“图书 Penguin Books。在John Lewis广告发布后,他们运用视频平台Vine 秀出他们的形象大使——那只瘦高可爱的企鹅,在书中找到乐趣的短视频,以此诠释其品牌形象。而20世纪福克斯则也运用社交媒体的力量,使用带有企鹅字样的多个标签为其明年的新片”The Penguins of Madagascar“做提前预热宣传。

   优秀的营销创意并不只出现在原创中,还体现在如何在硝烟四起的营销战役中借力打力。

 
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